Suomenhevosharrastaja arvostaa mm. luontoa, itsenäisyyttä ja perhettä. Kuva: Hippola /Heidi Karjalainen

Suomenhevonen – yksi suomalaisuuden symboleista – on ollut paljon esillä mediassa viime vuosina, sillä se vietti 100-vuotisjuhliaan vuonna 2007 ja elää kiivasta brändiuudistuksen aikaa. Suomenhevonen on merkittävä osa suomalaisten historiaa, mutta 2000-luvulla on herätty tarpeeseen varmistaa suomenhevosrodun elinvoimaisuus myös tulevaisuudessa. Suomen Hippos ry on teettänyt erilaisia selvityksiä ja käynnistänyt projekteja suomenhevosen tulevaisuuden turvaamiseksi, ja suomenhevoskuluttajan profiilin tutkiminen liittyy osaltaan näihin kehittämistoimiin. Suomenhevosten parissa harrastavia ja yrittäviä ihmisiä yhdistää samankaltaisuus tietyissä tekijöissä, toteaa opinnäytetyössään suomenhevoskuluttajan profiilia tutkinut Sanna Söderlund.

Kuluttajatutkimus hevosalalla
Kuluttajan liittäminen tiettyyn hevosrotuun on hevosalan tutkimuksessa aivan uutta. Kasvavan kilpailun ja markkinointiviestinnän oikean suuntaamisen vuoksi tarvetta tällaiselle kuluttajatutkimukselle selkeästi on. Suomenhevoskuluttajan profiilin muodostanut tutkimus voi toimia edelläkävijänä hevosalan kuluttajatutkimuksissa ja rohkaista muitakin hevosalaa tutkivia uudelle alueelle.

Suomenhevoskuluttajan profiili
Suomenhevoskuluttajissa pystyttiin näkemään selkeitä yhteisiä piirteitä mm. perustiedoissa, harrastuksissa, arvostuksen ja kiinnostuksen kohteissa, lemmikkien omistamisessa sekä aktiivisuudessa suomenhevosten parissa toimimisessa. Yleisimmin suomenhevoskuluttaja on pieni- tai keskituloinen nainen, joka asuu maaseutukunnassa omakotitalossa tai maatilalla kumppaninsa kanssa ilman alaikäisiä lapsia. Hän omistaa yhden suomenhevosen, jonka kanssa harrastaa pävittäin, ja hänellä on todennäköisesti sekä kissa että koira. Suomenhevoskuluttaja arvostaa perhettä, terveyttä, itsenäisyyttä, luontoa ja ympäristöä ja on kiinnostunut mm. luonnonläheisistä asioista. Sen sijaan hän ei arvosta rahaa eikä vaikutusvaltaa kovin korkealle eikä ole kiinnostunut uhkapeleistä, viihderavintoloista tai autourheilusta. Aikaa muulle harrastamiselle suomenhevoskuluttajalle ei juuri jää, koska hän toimii hevosharrastuksensa parissa niin aktiivisesti.


Lisätietoja:
Sanna Söderlund, puh. 045 631 1079 tai sanna.soderlund(a)student.hamk.fi
Työ löytyy sähköisenä: https://publications.theseus.fi/handle/10024/14782